ВЕРБАЛЬНІ ЗАСОБИ ФОРМУВАННЯ ІДЕНТИЧНОСТІ БРЕНДІВ(на матеріалі англомовного маркетингового дискурсу)

Леонід Олександрович Шелудько,

Email: Lndsheludko@gmail.com

аспірант,

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

DOI: https://doi.org/10.17721/StudLing2026.28.184-196

PDF  (UKRAINIAN)

АНОТАЦІЯ

У статті досліджено засоби формування ідентичності сучасних брендів в англомовному маркетинговому дискурсі з урахуванням вербальних параметрів комунікації. Теоретичну основу дослідження становить аналіз зарубіжних і вітчизняних наукових праць, присвячених проблемам бренд-ідентичності, мовної репрезентації бренду та інтегрованих маркетингових комунікацій. У роботі застосовано комплекс методів: описово-аналітичний метод для виявлення ключових мовних інструментів побудови ідентичності бренду; методи дискурс-аналізу і семіотичного аналізу для виявлення специфіки вербальних компонентів бренд-комунікації; порівняльний метод для зіставлення стратегій формування ідентичності на матеріалі брендів Liquid Death та Innocent Drinks.

Встановлено, що бренд-ідентичність створюється як цілісна знакова система, у межах якої неймінг, слогани, голос бренду і стилістика текстів взаємодіють у процесі конструювання цілісного образу бренду. Порівняльний аналіз показав, що різні мовні стратегії формування бренд-ідентичності можуть бути однаково ефективними за умови внутрішньої узгодженості та стабільного відтворення в усіх каналах комунікації бренду з аудиторією. Доведено, що цілісність брендової комунікації та її послідовна реалізація для взаємодії зі споживачами істотно впливають на формування довіри, лояльності та емоційної залученості аудиторії.

У висновках наголошено на визначальній ролі мовно-стилістичного виміру у формуванні бренд-ідентичності на міжнародному ринку. Перспективи подальших досліджень убачаються у розширенні корпусу аналізованих брендів, міжкультурному зіставленні бренд-комунікацій та вивченні трансформацій брендової мови в умовах нових цифрових платформ.

Ключові слова: бренд-ідентичність, маркетинговий дискурс, голос бренду, неймінг, слоган, соціальні медіа.

Література:

  1. Антонова, О. М. “Реклама як інструмент формування бренду закладів вищої освіти в сучасних умовах”.Часопис Київського університету права 2, № 2 (2023): 89–99.
  2. Миронова, А. С., Гальчинська, О. С., і Маковська, О. А. “Ідентичність бренду як ключовий елемент маркетингової стратегії для магазину крафтового мила”. Український мистецтвознавчий дискурс 4, № 4 (2024): 106–110.
  3. Рябчук, А., Хурцидзе, Т. «Застосування дискурс-аналізу в сучасних соціальних дослідженнях». Наукові записки НаУКМА. Соціологія, т. 6 (2023): 3–15.
  4. Ягельська, К., і Василишина,Л. “Constructing a Combined Brand Identity”.
    Scientia Fructuosa 156, № 4 (2024): 82–102.
  5. Aaker, “Measuring Brand Equity across Products and Markets.” California Management Review 38, no. 3 (1996).
  6. Al-Subhi, “Metadiscourse in online advertising: Exploring linguistic and visual metadiscourse in social media advertisements.” Journal of Pragmatics 187 (2022): 24-40.
  7. Berger,, Moe, W., and Schweidel, D. “What Holds Attention? Linguistic Drivers of Engagement.” Journal of Marketing, 87(5), (2023): 793-809.
  8. Blombäck,, and Ramírez-Pasillas, M. “Exploring the Logics of Corporate Brand Identity Formation”. Corporate Communications: An International Journal 17, no. 1 (2012): 7–28.
  9. Burcea, G. “The marketing discourse. A semantic perspective.” Linguistic and Philosophical Investigations 13 (2014): 606-617.
  10. Danesi, “Advertising Discourse.” The International Encyclopedia of Language and Social Interaction, (2015): 1–10.
  11. Dass,, Kohli, C., and Acharya, M. “An Investigation Into Slogan Design On Creating Slogan–Brand Alignment: Message Clarity and Creativity Enhance While Jingles and Rhymes Weaken Alignment.” Journal of Advertising Research, 63(1). (2023): 43–60.
  12. French, “5 Ways You Can Copy Liquid Death’s Marketing Blueprint.” Column Five Media. https://www.columnfivemedia.com/how-b2b-marketers-can-copy-liquid-death-marketing/  (доступно 16 грудня 2025 року).
  13. Hodges, Estes, Z., and Warren., C. “Intel inside: The linguistic properties of effective slogans.” Journal of Consumer Research 50, no. 5 (2024): 865-886.
  14. Jain, R. “Basic Branding Concepts: Brand Identity, Brand Image and Brand Equity”. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development 7, no. 4 (2017): 1–8.
  15. Jankovic, M. “Integrated Marketing Communications and Brand Identity Development”.Management 17, no. 63 (2012): 91.
  16. Janonis, V., Dovalienė, A. and Virvilaitė, R. “Relationship of Brand Identity and Image”. Engineering Economics 51, no 1 (2007): 69–79.
  17. Petek, N., and Konečnik Ruzzier, M. “Brand Identity Development and the Role of Marketing Communications: Brand Experts’ View”. Managing Global Transitions11, no. 1 (2013): 61–78.
  18. Sardoč, M., and Prebilič, V. “Governing by slogans.” Policy Futures in Education21, no. 7 (2023): 765-775.

Список джерел ілюстративного матеріалу:

  1. Innocent Drinks. “Innocent Drinks.” Accessed December 17, 2025. https://www.innocentdrinks.co.uk.
  2. Liquid Death. “Liquid Death.” Accessed December 17, 2025. https://www.liquiddeath.com.